如今，仅仅说一个网站“好”已经不够了。人们通过两条途径获取信息：一是搜索引擎，二是 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等人工智能助手。两者都会阅读你的网站，但关注的东西各不相同。
本文介绍从三个角度衡量网站的方法：传统 SEO、GEO（在 AI 助手中的可见度）以及整体质量。对每一项标准，我们都提出两个问题：为什么重要？如何检查？
先说概念：SEO 与 GEO
SEO 是让网站能在搜索结果中被找到。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）则是指助手在回答问题时，把你的网站列为信息来源。
两者并非竞争关系。许多助手同样会抓取网页、依赖索引并阅读页面。Google 表示，AI 功能并没有单独的“窍门”，SEO 的基本规则在这里同样适用（Google Search Central: AI features）。也就是说，打好扎实的基础，对两方面都有益。
1. 爬虫访问：它们能读取你的网站吗？
为什么重要：如果爬虫无法进入你的页面，它既不会将其编入索引，也不会引用它。有些网站在不知情的情况下屏蔽了助手的爬虫：有时是因为防火墙，有时是因为 robots.txt 里的一行旧规则。
如何检查：
- 打开
yoursite.com/robots.txt文件，看看允许了哪些爬虫（Google：robots.txt 简介）。 - 各家助手公司都会公布其爬虫名称：OpenAI 的爬虫见 OpenAI 爬虫文档，Perplexity 的见 Perplexity 爬虫文档，Google 的爬虫（包括 Google-Extended）见 Google 爬虫列表。
- 一个重要区别：有些爬虫是为训练模型而来，有些则是为即时回答用户的问题而来。你可以屏蔽其中一种、放行另一种。请在知情的前提下做出决定。
- 如果你使用 CDN 或防火墙，也要检查其中的爬虫拦截设置。即使 robots.txt 允许访问，防火墙也可能把门关上。
2. 索引与 IndexNow
为什么重要：页面发布后并不会马上被找到，搜索引擎需要先发现它。如果更新迟迟未被察觉，过时的信息就会继续流传。
如何检查：
- 在 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 中查看索引报告。“已发现 - 尚未编入索引”之类的状态会提供线索。
- 检查你的站点地图（sitemap.xml）是否为最新。
- IndexNow 是一项开放协议，可在页面新增或变更时，通知支持该协议的搜索引擎。请检查你的网站上是否有密钥文件，以及变更是否已提交通知。注意：并非所有搜索引擎都使用 IndexNow，支持情况请在该协议自己的页面上核实。
3. llms.txt：给助手的路线图
为什么重要：网页是为人而做的。菜单、广告、脚本层层叠加，核心信息可能被淹没。llms.txt 是一个放在网站根目录或某个子路径下的简短 Markdown 文件，它为助手指路：“重要信息在这里”。
坦白说一句：llms.txt 不是正式标准，而是一项提案，它自己的页面也是这样定义的（llmstxt.org）。同一页面称，已有数千个网站发布了该文件，一些工具也会对其进行检查。但哪个助手在使用它、使用到什么程度，并非每家公司都有明确的文档说明。因此，请把 llms.txt 看作“无害、也许有用的补充”，而不是一把万能钥匙。
如何检查：
yoursite.com/llms.txt这个地址能打开吗？- 文件中是否有一个 H1 标题（这是格式唯一的硬性要求）、一段简短摘要，以及指向重要页面的链接？格式规则见 llmstxt.org。
- 链接都有效吗？其中的信息与网站上的最新信息一致吗？
4. 结构化数据（schema）
为什么重要：结构化数据明确地告诉机器页面讲的是什么，比如“这是一个组织”“这是一篇文章”“作者是这个人”。搜索引擎利用它生成富媒体搜索结果。对助手而言，它也能降低误读页面的风险。
如何检查：
- 所用的类型应能在 schema.org 词汇表中找到对应项。
- 用 Google 富媒体搜索结果测试和 Schema Markup Validator 测试页面。
- 最常见的问题不是错误，而是矛盾。如果结构化数据里写的是一个地址，页面上写的却是另一个，机器就无从判断该相信哪一个。请在各页面之间比对电话、地址、营业时间、价格等信息。
5. 来源层：你的说法有什么依据？
为什么重要：助手在作答时可能更青睐看起来可信的来源。Google 也强调内容应当“有用、可靠、为人而写”（Google：创建有用的内容）。没有来源的数字或说法，会同时削弱读者和机器的信任。
如何检查：
- 页面上每个重要的数字或说法旁边，是否都附有指向原始来源的链接？（不是新闻报道，而是原始报告、机构或法律。）
- 作者和更新日期是否清晰可见？
- 同一信息在不同页面上的写法是否不一致？
6. 如何衡量你在助手中的可见度？
为什么重要：GEO 的成果，就是你的名字和链接出现在助手的回答中。这需要通过实际测试来确认，而不是靠猜测。
如何检查：
- 写下客户可能会问的 10-20 个真实问题。
- 在 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 中提出这些问题，记录回答中是否把你的网站列为来源。
- 回答可能因人、因地、因时而异，因此一次性的测试并不是定论。请定期重复同样的问题，观察趋势。
- 在服务器日志（log）中跟踪助手爬虫的访问，并在分析工具中跟踪来自这些来源的流量。
7. 速度：核心网页指标（Core Web Vitals）
为什么重要：速度慢的网站会让读者和爬虫都疲于应付。Google 用三项核心指标来定义用户体验：LCP（主要内容的加载）、INP（对点击的响应）和 CLS（页面的位移）。建议的阈值是：LCP 为 2.5 秒，INP 为 200 毫秒，CLS 为 0.1（web.dev: Web Vitals）。
如何检查：
- 用 PageSpeed Insights 同时测量移动端和桌面端。
- “现场数据”（真实用户）与“实验室数据”（单次测试）是不同的。做决定时应优先参考现场数据。
- 查看服务器的首次响应时间、页面大小，以及每个页面都重复出现的厚重模板部分。
8. 无障碍
为什么重要：无障碍的网站面向所有人：视障读者、老旧手机、信号较弱的网络连接。此外，标记良好的页面，机器读起来也更容易。
如何检查：
- 国际参考标准是 W3C WCAG 2.2 指南。
- 图片是否有有意义的替代文本？
- 标题层级是否规范（H1、H2、H3）？
- 文字与背景之间的对比度是否足够？
- 仅用键盘能否浏览整个网站？
- 自动化工具（如 Lighthouse）是很好的起点，但并不能发现所有问题。也请亲手试一试。
9. 基本标签
为什么重要：页面标题和描述是人们在搜索结果中最先看到的内容。如果缺失，或每个页面都一样，页面之间就无法区分。
如何检查：
- 每个页面是否都有自己独特的
<title>和 meta 描述？ - 规范（canonical）标签是否指向正确的地址？
- 用于分享的 Open Graph 标签是否已填写？
10. KVKK 与健康内容的边界
为什么重要：想要被看见，就必须遵守规则。在土耳其，个人数据的处理受 KVKK（《个人数据保护法》）约束（土耳其个人数据保护局）。在医疗健康等敏感领域，宣传和广告还另有行业规则。违反规则的内容，即使排名靠前，也是一种风险。
如何检查：
- 是否有隐私告知文本和 Cookie 说明，且容易找到？
- 表单收集哪些数据、为什么收集？是否索取了超出必要的信息？
- 健康内容中是否有保证效果的承诺、“前后对比”式的说法，或没有来源的治疗许诺？
- 网站是否通过 HTTPS 打开，是否设置了安全标头？
- 关于你所在行业的最新规定，请咨询法律顾问。本文不构成法律意见。
简短检查清单
- robots.txt 和防火墙是否对你希望的爬虫开放？
- 页面是否已编入索引，变更是否已提交通知？
- 是否有 llms.txt，内容是否最新？（是提案，不是标准。）
- 结构化数据是否有效，是否与页面内容矛盾？
- 各项说法是否有原始来源？
- 你是否在向助手提出真实问题，并定期做记录？
- 你是否处在 Core Web Vitals 的阈值之内？
- 网站是否人人都能使用？
- 每个页面的标题和描述是否都独一无二？
- 是否满足 KVKK 和行业规则的要求？
这篇文章的背后是什么？
这些标准我们不只是写了出来，还把它们做成了一个工具。我们开发了一款名为 Atlas Analiz 的网站分析引擎及其移动应用。
我们做了什么？该引擎会把一个网站的多个页面放在一起读取，检查 10 项 SEO 标准和 8 项 GEO 标准：爬虫访问、llms.txt、结构化数据、页面间的一致性、来源、速度、KVKK 以及健康宣传的边界。它会针对每个页面，从读者的视角提出一个问题，并写下一行结论。建议分三部分给出：我们看到了什么、为什么重要、该怎么做。最终结果是一份简短的 8 行摘要。（标准数量和行数均来自我们自己的引擎。）
我们是怎么做的？在一块共享的工作看板上，与几个人工智能代理协同完成。规划、代码、界面语言和审核分别交给不同的代理；各项工作都在看板上留有记录地推进。本文在发布前也经过了 Reaper 的来源审核。
证据在哪里？方法与标准的摘要见 atlasmaster.app 证据页面。
Atlas Analiz 应用即将推出。